2022年卡塔尔天下杯大幕开启，32支球队捉对拼杀、好不精彩，围绕此次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——积年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光倏得、毛病东说念主物的风范捕捉、政经范围的附进解读……令不雅者头昏目眩。

哪些高热度短视频值得一看？中央播送电视总台“象舞指数”评议品牌尝试给出了一份“清单”。央视频的《门将手套从无到有，足球装备阻抑进化》、央视新闻的《天下杯里看天下：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视皇冠体育的《C罗天下杯全进球》、央视网的《义乌产足球怎样冲进天下杯》……诸多优质短视频纷繁参预“象舞指数·天下杯短视频”逐日榜单。

出生于短视频竞争尖锐化阶段，对焦主流媒体杰作创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一般，以天下杯为机会，张开一场兼具巩固底蕴与微小姿态的短视频评议行为。

应时而生

死力“激动主力军参预主战场”

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自2017年启动，短视频迎来了高速发展阶段，如今已成为各家媒体的必争赛说念。其算作传统与新兴媒体深度会通的绝佳打破口，既可欢快海量信息需求，又能施展传统媒体的视频上风。关连词，短视频行业也弗成幸免大地临新滋事物上涨期的诸多挑战，暴涌现价值不雅缺位、本体同质化、品位低质化等问题，优质本体经常在以流量为标的的算法机制下被并吞。要解脱“唯流量论”，让好的短视频参预主流传播语境，亟需一套坚握主流价值导向、兼顾科学性与实用性的圭臬。

这一配景之下，“象舞指数”评议品牌应时而生——建基于总台“短视频融媒体传播评价体系”之上，“象舞指数”尝试对媒体短视频开展评议管事，呈现“好短视频的神气”。

就护理对象而言，“象舞指数”主要针对中央播送电视总台等中央主流媒体，省、市级所在广电媒体张开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视频作品。这一评议范围，团员了国内兼具巨擘公信力与视频创作力的头部媒体，以主流价值为引颈，彰显主流担当。

就评价圭臬而言，“象舞指数”所愚弄的“短视频融媒体传播评价体系”，设定了本体坐褥水平、信息团员水平、技艺引颈水平、用户服务水和善平台营运水对等5个一级设想，其下又设14个二级设想与31个三级设想。从着眼全局的举座定性到分类推行的细节评判，递进分明的设想组合对优质短视频的质料与流量赐与精确知悉。

现时，“象舞指数”已出品榜单、评议、敷陈等多维家具。而在2022年卡塔尔天下杯时代，总台会通发展中心效率围绕这一年度嘉会，尝试酿成逐日“象舞指数”天下杯短视频榜单、2-3篇民众评议著作，全景式评析各主流媒体施展。截止12月7日，“象舞指数·天下杯短视频”已发布17套榜单，产出40余篇民众评议著作。

践行着国度级平台的管事担当，“象舞指数”正面向总台、服务总台，激动酿成“东说念主东说念主皆懂短视频，东说念主东说念主皆作念短视频”。

活泼考量

探索设立短视频评价圭臬

短视频的角逐场上，阛阓风向片刻万变，本体矩阵复杂多元。因而，效率生态全局，以期进行科学性、客不雅性、准确性评价，例必需要活泼高效、行之有用的考量形式。

“象舞指数”的监测范围涵盖央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等主要短视频平台，并左证各神气秉性对具体范围活泼治愈，同期在集纳数据时强调顺水推舟，依据平台调性对参考维度各有侧重——对具有强“熟东说念主搪塞”秉性的微信珍爱推行转发量，皇冠信用网代理以洽商全球的共享欲；对不同圈层蚁集的微博珍爱推行播放量，以评估视频的破圈进程；对酷好壁垒昭彰的抖音则珍爱推行点赞量，以响应群体的直不雅喜好……

11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，今日，《C罗天下杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感酷好。“象舞指数”及时聚集优质短视频，以高频细分榜单表征传播热度，助力优质短视频加快“破圈”，同期响应各平台不雅众偏好与各媒体创作上风，为行业各方给予启示。

纵览自天下杯开幕于今的“象舞指数”榜单，可见在这场指向选题筹办才调、本体制作才调等“硬功夫”的短视频“大考”中，总台矩阵账号各颠倒招，各异化创作万象纷呈，接连“霸榜”——从围绕梅西的微记录，到越位球的判定解读，再到中国电动大巴的卡塔尔“亮相”，诸多热点视频体现总台在点位预判、现场跟踪、常识储备、资源转化等层面的“国度队实力”。

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短视频大概“跟从者众”，毛病就在于优质本体的“门可张罗”，而要实现行业发展的正向轮回，例必离不开供给侧的自我篡改。一套较为完善而系统的指数家具不仅是对各创作家本体坐褥水平的弥留反馈，更是一种促进主流媒体阻抑激动坐褥经由再造、平台架构重塑和体制机制篡改的能源。

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秉握着“以评促建、以评促改”的标的，“象舞指数”企盼能激勉出更多“念念想+艺术+技艺”的优质短视频作品，扩大主流念念想公论阵脚，为激动媒体深度会通发展孝顺力量。

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巨擘视角

揭开翻新创优背后的密码

算作既得当主流价值导向、又具备个性化服务的评议品牌，“象舞指数”以服务总台并伙同进步短视频行业高质料发展为管事。为担起这份职守，“象舞指数”集聚了行业顶尖民众资源，力求以集体灵敏助力业态向好。

来自北京大学、清华大学、中国东说念主民大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、北京师范大学、浙江传媒学院、央视阛阓盘考、中国广视索福瑞引子盘考等学界民众和业界民众构成高档别民众组，全程参与“象舞指数”背后评价体系的设想和构架。同期，不管是在具体计较权重、如故在诱骗数据资源时，均依托台表里民众，罗致主客不雅辘集的形式，确保体系的科学性和巨擘性。

在具体评议神气中，“象舞指数”更因地制宜，整合优质资源、输出独到不雅点。“象舞指数·天下杯短视频”邀请了来自皇冠体育界、传媒界、艺术界、解释界的多方巨擘东说念主士构成民众团，共同“蔓引株求”、由表及里，逐日对焦优秀标准输出评议著作，以独家不雅点分解天下杯“流量隐秘”。

比方，有民众提议太阳城娱乐平台，针对赛场争议，有巨擘属性的解疑释惑在第一时期服务不雅众，仍是成为短视频本体传播的刚需；有民众辘集央视财经热点视频《天下杯带火大电视》，分析了编创者“透过一般见识例”、让松弛短视频蚁集不松弛信息含义的创作逻辑；还有民众从榜单中提真金不怕火出天下杯中不灭的“情感引爆点”——“惬心与泪水”，并暗示这一话题正通过短视频载体传递着愈发热烈的情感……这些凝练着专科视角与教学的不雅察论断，揭开翻新创优背后的密码，让东说念主们能在海量本体中撷取精华，也让更多创作家“更懂短视频”。